Спикером выступил бизнес-консультант, руководитель компании "Лига Кино", преподаватель ВГИК, лектор в акселераторах и обучающих программах для стартапов и предпринимателей Олег Богатов.

В своей лекции он рассказал, как в современном мире можно выстроить бизнес, основываясь, в первую очередь, на экономике впечатлений, которая сейчас является новым трендом. Ощущения, которые бизнес может передать через свой товар, становится конкурентным преимуществом при выделении его на рынке среди похожих.

"Мы сейчас живем в то время, когда бытовые потребности в основном удовлетворены, и люди начинают искать способ получить впечатления. Задача производителей и тех, кто оказывает услуги - создать незабываемый опыт от потребления того или иного товара, которым хотелось бы делиться, гордиться, вспоминать. Чтобы каким-то образом выделяться среди всех конкурентов, нужно создавать то, о чем твой потребитель сам захочет рассказать", - подчеркнул Олег Богатов.

Спикер на конкретных примерах объяснил, какие истории, впечатления и маркетинговые приемы, связанные с контентом, применяются брендами для привлечения внимания потенциальных клиентов.

"Например, iPhone. Стоит в два раза дороже, чем любой конкурент, но при этом все гордятся, что покупают телефон линейки смартфонов Apple. Постоянное подчеркивание, что это особый статус, особый способ коммуникации и некое закрытое сообщество, создает те самые очереди, когда выходит новый iPhone, и все ночуют около магазинов, чтобы успеть его приобрести", - пояснил лектор.

Спикер упомянул название книги Джека Траута "Дифференцируйся или умирай!", отмечая, что сейчас смысл этой фразы как никогда актуален, ведь произвести товар – это уже не проблема. Проблема – продать его по максимальной цене. Поэтому нужно учиться выделяться и воздействовать на будущего покупателя через эмоции.